Una combinació interessant per parlar de les audiències: Màrius Carol, director de comunicació del Grup Godó, Miquel Mas, conseller delegat de Tiempo BBDO i Jaume Roures, director de Mediapro ens parlen de dos aspectes que cal tenir en compte per aconseguir audiència: la qualitat i la quantitat.
Carol considera la premsa un mitjà prehistòric. Tot i això, sembla que les dades afirmen que el paper té vida per estona. Els espanyols som un públic que consumim molt poca premsa i els nostres lectors oscil·len entre les edats de trenta-cinc i quaranta-cinc anys. A més, el públic català llegeix més diaris que no pas el públic espanyol i els percentatges confirmen que els homes llegeixen més que les dones. Els diaris són comprats en funció de la capacitat de compra i consum, això fa que cada diari sigui consumit per un col·lectiu determinat.
D’altre banda, Miquel Mas afirma rotundament que la relació entre periodisme, comunicació audiovisual i publicitat és l’audiència, i reflexiona sobre la creació de continguts. S’està vivint un procés de canvi en el qual la publicitat ha canviat, els continguts han canviat i el model de finançament també ha canviat. Això ha provocat una fusió entre els tres camps sorprenent: ara els uns estan condicionats pels altres, sempre. Tot funciona per la llei de la oferta i la demanda i s’ha creat un nou concepte, l’economia de l’atenció, que té com a objectiu conèixer millor que ningú el públic per poder atraure la seva atenció. Està clar que les audiències tenen cada cop més poder, les noves tecnologies han fet que ara tots siguem capaços de crear informació i relacionar-nos amb més facilitat i fluïdesa. Això els mitjans ho tenen molt en compte, fins al punt d’atraure l’atenció del públic fent-lo partícep d’allò que passa. L’audiència és la pròpia creadora dels continguts.
Jaume Roures afirma que congreguem audiència. L’audiència és una ciutadana a la que dirigeixes i com ja han esmentat els anteriors interventors, és crítica i productora. Ara el repte és informar i entretenir, i adaptar els continguts a tots els públics amb ofertes de nous informatius i produccions pròpies. La intenció de les productores no és ampliar la seva oferta sinó mantenir-la.
En definitiva, els tres convidats han coincidit en què la qualitat i la quantitat conviuen en un territori que està canviant. Veurem si, tal i com afirmen Roures, Carol i Mas, la quantitat i la qualitat van de la mà, o pel contrari, després d’escoltar ahir a Mònica Terribas i Montse Abbad, la qualitat està per sobre de la quantitat.
Carol considera la premsa un mitjà prehistòric. Tot i això, sembla que les dades afirmen que el paper té vida per estona. Els espanyols som un públic que consumim molt poca premsa i els nostres lectors oscil·len entre les edats de trenta-cinc i quaranta-cinc anys. A més, el públic català llegeix més diaris que no pas el públic espanyol i els percentatges confirmen que els homes llegeixen més que les dones. Els diaris són comprats en funció de la capacitat de compra i consum, això fa que cada diari sigui consumit per un col·lectiu determinat.
D’altre banda, Miquel Mas afirma rotundament que la relació entre periodisme, comunicació audiovisual i publicitat és l’audiència, i reflexiona sobre la creació de continguts. S’està vivint un procés de canvi en el qual la publicitat ha canviat, els continguts han canviat i el model de finançament també ha canviat. Això ha provocat una fusió entre els tres camps sorprenent: ara els uns estan condicionats pels altres, sempre. Tot funciona per la llei de la oferta i la demanda i s’ha creat un nou concepte, l’economia de l’atenció, que té com a objectiu conèixer millor que ningú el públic per poder atraure la seva atenció. Està clar que les audiències tenen cada cop més poder, les noves tecnologies han fet que ara tots siguem capaços de crear informació i relacionar-nos amb més facilitat i fluïdesa. Això els mitjans ho tenen molt en compte, fins al punt d’atraure l’atenció del públic fent-lo partícep d’allò que passa. L’audiència és la pròpia creadora dels continguts.
Jaume Roures afirma que congreguem audiència. L’audiència és una ciutadana a la que dirigeixes i com ja han esmentat els anteriors interventors, és crítica i productora. Ara el repte és informar i entretenir, i adaptar els continguts a tots els públics amb ofertes de nous informatius i produccions pròpies. La intenció de les productores no és ampliar la seva oferta sinó mantenir-la.
En definitiva, els tres convidats han coincidit en què la qualitat i la quantitat conviuen en un territori que està canviant. Veurem si, tal i com afirmen Roures, Carol i Mas, la quantitat i la qualitat van de la mà, o pel contrari, després d’escoltar ahir a Mònica Terribas i Montse Abbad, la qualitat està per sobre de la quantitat.
Carlota Saña Andreu
0 Response to "Moments de canvi"